Birkenstock se uključio u trend „Nun Girl Summer”: Animirana časna sestra od filca u Birkenstock sandalama

Animirana časna sestra od filca u Birkenstock sandalama koja se igra školice i radi kolutove: proizvođač obuće Birkenstock koristi te neobične prizore za promociju svojih sandala na društvenim mrežama, svjesno se oslanjajući na trend „Nun Girl Summer“. Promatrači taj fenomen na društvenim mrežama tumače kao kulturnu reakciju na sve veću iscrpljenost uzrokovanu samousavršavanjem, aplikacijama za upoznavanje i stalnom internetskom prisutnošću. Taj izraz – koji su skovali „Cosmopolitan“ i drugi mediji nakon što je podcast „Dominican Sisters Open Mic“ posljednjih mjeseci privukao pozornost na internetu – igra se s frazom „Hot Girl Summer“ i predstavlja čežnju za jednostavnošću, zajedništvom i sporijim životnim tempom.

„Od hipija i punkera do časnih sestara i redovnika – neki nose habit, drugi ga pretvaraju u stil“, stoji u opisu promotivnoga videa tvrtke Birkenstock. Kampanja je nastala u suradnji s animatoricom Alinom Golovlovom, a inspirirana je novinskim oglasom tvrtke Birkenstock iz 1980-ih. Taj je oglas prikazivao nekoliko nasmiješenih časnih sestara kako hodaju jedna uz drugu uz igru ​​riječi: „Get into the habit!”. Engleska riječ „habit“ ima dvostruko značenje: odnosi se na redovničku odoru te na uobičajenu praksu ili način života. Taj je koncept postao velik trend, osobito nakon što su veliku pozornost privukle časne sestre iz jednoga samostana u Michiganu koje u TikTok videima govore o svojim korizmenim odricanjima te se pojavljuju igrajući ultimate frisbee.

Snažan odjek unutar katoličke internetske zajednice

Kampanja je brzo privukla pozornost na društvenim mrežama, osobito među katoličkim korisnicima. „Zapravo sam počela nositi Birkenstockice zbog redovnica iz Massachusettsa“, napisala je jedna korisnica. Mnogi su istaknuli dugotrajnu povezanost između pripadnika redovničkih zajednica i tih popularnih sandala. „Baš zabavno; uvijek govorim da bi Birkenstock trebao sponzorirati redovnike u samostanu u koji idem na misu – oni ih obožavaju! Oduševljena sam“, glasio je još jedan komentar.

Jedna je redovnica naposljetku iskoristila tu pozornost i uz dozu humora izravno upitala tvrtku za popust: „Ovdje prava redovnica. Ne izlazim iz svojih Birkenstockica, ali definitivno ih treba zamijeniti. @birkenstock, postoji li popust za redovnice?“ Mnogi su drugi komentirali da je taj marketinški potez „pravo zlato“. Jedan je korisnik napisao: „Evo kako izgleda kad poznaješ svoje tržište. Viđam toliko naših svećenika kako nose Birkenstockice. Ponekad čak odu korak dalje u stilu 'velečasnog' pa ih nose na čarape!“

Jednostavnost i odricanje kao protuteža

Prema navodima katoličkoga internetskog časopisa „ChurchPOP“, mnogi vjernici cijene obuću marke Birkenstock zbog njezina jednostavnog dizajna, izdržljivosti i udobnosti. Te su sandale također u skladu sa stilom života mnogih vjerskih zajednica koje naglašavaju vrijednosti poput jednostavnosti i odricanja. Udobnost je osobito važan čimbenik za vjerske službenike koji često putuju pješice ili obavljaju pastoralne i društvene dužnosti, istaknuo je časopis.

Oslanjajući se na trend „Nun Girl Summer“, proizvođač obuće nedvojbeno je pogodio duh vremena. „Čini se da se reklama za Birkenstock obraća onima koji traže jednostavnost u eri beskonačnoga listanja sadržaja i brzih naleta dopamina“, izvijestio je „Premier Christian News“. Pokazat će se hoće li se ta čežnja za jednostavnošću i zajedništvom pretvoriti u veće zanimanje za vjeru ili vjerski poziv, ili je riječ prvenstveno o fascinaciji načinom života koji se doživljava kao protuteža neprestanome tempu digitalnoga ubrzanja.

(kta)